Партнерские отношения компаний – вещь очень хорошая, хоть и дорогая. К примеру, в 2016 году всей компании Sony (а не только игровому отделению) пришлось потратить 120 миллионов долларов на рекламные сделки со своими долгосрочными партнерами.

В число таких партнеров входит Activision с ее эксклюзивными сделками для Call of Duty и Destiny, Ubisoft, UEFA и многие другие известные компании, продвигающие бренд Sony. Причем примечательно, что сумма в 2016 году, потраченная на подобную рекламу, приблизительно в 4 раза меньше таковой за 2012 и 2013 год.

Это можно объяснить тем, что сейчас компания стала лидером рынка в нескольких сегментах, и поэтому ей нужно прикладывать меньше усилий для продвижения своего бренда.